《洞见·智赢》360推广全场景智能营销伙伴峰会重庆站

 

提升效果+品牌，为企业解决营销难题

近年来全球经济复苏，我国政府也不断发布助力中小企业发展的利好政策，创业创新环境不断改善，越来越多的新兴行业和企业加入到市场了经济浪潮中来。随着企业品牌越来越多，市场争夺愈演愈烈，需要不断借力互联网营销提升效率，也对服务、对品牌有更多的需求。

对于中小企业而言，在互联网营销过程中，面临着非常多的难题。如何做到低成本高获客？媒体种类繁多，哪一种才符合企业诉求？业务领域广泛，如何匹配不同的精准用户？营销平台太多了，哪个才能保障效果？公司人员有限，如何更加简单便捷的投放？ 360集团首席商务官杨超在会议上给出了答案，作为全场景行为链数据支撑下的智能营销平台，360形成了集搜索、应用分发、展示广告、信息流等于一体的强大商业模式，能够重点帮助中小广告主解决两个最为核心的问题——提升效果和打造品牌。

 

360集团首席商务官杨超

找对方法，让营销更高效

杨超认为，虽然需求是不断变化的，但营销的本质并没有变，最有效的营销本质是找到人、找对人、说对话、出对价，从而达到营销效果最大化。

工欲善其事，必先利其器。首先，360在原有覆盖PC、移动、硬件的全场景布局下，今年更大力发展内容化，不断丰富完善内容产品矩阵。通过新增快资讯、快视频等个性化推荐的全资讯、短视频类内容产品，真正实现做用户喜欢的内容，推送用户喜欢的广告。与此同时，在流量先行、AI赋能的产品理念指导下，进一步丰富移动端产品，形成集工具、娱乐、资讯、生活于一体的立体化移动产品矩阵。依托370亿超强流量的全产品资源优势，360成功帮助各行各业数十万的广告主有效连接用户，实现在营销中找到人。

其次，360懂中小广告主，更懂消费者。360行为链大数据全面打通用户在线行为、移动行为和现实行为，能够针对中小企业及其细分行业提供行业动态、地域、行为偏好等精细化人群画像，帮助中小广告主圈定最适合、最精准的目标人群，为中小广告主的广告投放提供地域、时间、媒体、创意等建议。实现知己知彼，赢销常在。

当然，找到人和找对人只是营销的第一步。360集团副总裁杨炯纬指出，“在当下不同互联网终端的融合时代，面对越来越复杂的营销环境，中小广告主在面对混合、多元的营销解决方案时，只有找对方法，对目标用户说对的话，在投放中出对价格，才能真正实现花小钱办大事。”

360集团副总裁杨炯纬

针对此，360充分利用人工智能，打造信息流创意、搜索创意、品牌创意、展示广告创意、视频创意及自助建站等多种智能创意工具，通过智能文案生成、智能配图、智能抠图、创意助手、快剪辑、智能建站系统应用等，帮助广告主轻松实现千人千万面的广告投放。与此同时，面对大量中小广告主在广告出价上的困惑，360智能匹配出价系统，广告主只需预设投放价格，便能借助大数据智能优化出价和投放，确保最优投放效果，降低成本。

选对伙伴，让营销更有价值

360全国中小渠道业务总经理周鹏在介绍360增值产品时表示，效果和品牌是营销推广的两个抓手，想要真正助力中小企业腾飞，除了效果上的提升外，还需要为中小广告主提供更多的增值服务，切实帮助中小企业打造品牌。

 

 

360全国中小渠道业务总经理周鹏

周鹏介绍到，360推广的专业服务体现在营销的整个链条上，从目标制定、推广分析、方案制作、上线推广到效果评估，为客户提供一对一全流程贴身服务和完善的线上线下客户体系培训。即便是在知识付费大热的当下，360推出了“推客”项目，为客户提供免费的优质内容服务。

另外，在用户搜索的企业信息中借助360企业认证、商家秀以及企业地图、企业信息、企业公众号二维码等企业地标形式全面展现企业品牌，帮助中小企业打造更专业的企业形象，提升品牌公信力。

在互联网营销的风口，360将帮助中小广告主用更大流量实现庞大用户覆盖，更低的成本实现高效用户转化，更强有力的品牌铸就中小企业强大品牌公信力，以更优质的服务成为中小广告主营销推广的不二之选。